Segmentointi

Yleisellä tasolla yritykset järjestävät mainoskampanjoita tuotteilleen. Tämä tarkoittaa sitä, että mainostaja määrittää kestoltaan ja teemaltaan rajatun mainossanoman ja sen tavoitteena on välittyä halutuille kohderyhmille kampanjaan valituissa medioissa (mainosvälineissä). Miniläppäreiden tapauksessa kohderyhmä oli ainakin aluksi lähinnä opiskelijat ja nuoret. Eee pc tuli markkinoille ensimmäisenä ja sen kilpailuvaltit ovat tämän takia nopein tuotekehitys sekä valmistaja eli Asus (Asustek Computer Inc.), joka on yksi johtavista alallaan.
Tuotettani eli miniläppäreitä mainostettiin nimenomaan niiden koon ja halvan hinnan takia nuorille. Tietääkseni kuulun itse myös tähän segmenttiin. :D En ole seurannut noiden minikoneiden mainoskampanjoita enää sen jälkeen kun menin itse ostamaan yhden, joten en tiedä onko niiden segmenttiryhmät laajentuneet.

Harvoin tuotteiden myynnin kohderyhmänä ovat koko markkinat. Segmentointi tapahtuu erittelemällä segmentit niiden ominaispiirteiden, tarpeiden, toiveiden ja mielenkiinnon kohteiden mukaan. Vain harvoin yksi tuote tai palvelu tyydyttää kaikkia, siksi tarvitaan segmenttejä.
Tähän syynä on markkinoiden heterogeenisyys, kannattavuusvaatimukset ja yritysten rajalliset voimavarat.